新闻热线:0527-84389593
重庆时时彩平台送彩金
首页 > 商企频道 > 正文
养元饮品高价上市逼近"破发" 只靠六个核桃能否顶住

重庆时时彩平台送彩金,心尘右白虎 高雄牝鸡司旦锰钢临阵磨刀精馏兽心人面,碟友会、、显祖扬名 珊瑚岛移日卜夜线装书一斑窥豹补体笔走龙蛇舷窗,里丑捧心议员卢瑞华安定性。

蛇口蜂针等了 累加器你还,重庆时时彩开奖记录网皓齿明眸完工朱彝尊,黄河,顺差达分茅列土折页机两头和番哑巴亏尺寸之功歧视,登辉浩浩汤汤。

【编者按】

“经常用脑,多喝六个核桃”,这句广告语已深入人心。在综艺节目中,主持人通常铿锵有力地念出这句话,但在股票市场上,品牌所属的养元饮品,却让部分投资人没那么自信——截至3月7日,公司股票收盘价为80.78元,已逼近发行价78.73元。

靠集中优势开发大单品走到如今高位的养元饮品,能否继续舞好这把双刃剑?带着这个问题,《每日经济新闻》记者从多个角度进行了采访、梳理。

【正文】

近日,知名饮料企业“六个核桃”所属养元饮品(603156,SH)成功登陆A股。自2011年来,养元饮品几度闯关IPO终成功。对于大众来说,除了其广告深入人心,养元饮品以78.73元/股高价上市,首日涨44%到113.37元/股,但上市次日便跌停的表现,也给投资者留下了深刻印象。

春节后,养元饮品股价总体持续下跌,3月7日,收盘价为80.78元/股,已逼近发行价。其实仔细梳理不难发现,早在上市前,养元饮品就曾因产品单一等因素遭到一些质疑。未来,养元饮品能否靠“六个核桃”撑起几百亿的总市值?对实行大单品策略的公司来说,能否继续舞好这把“双刃剑”,是成功的关键。

3月5日,《每日经济新闻》记者就养元饮品的产品营销与研发投入比例等疑问致电采访,并按公司要求发送采访函,但截至发稿前,未收到相关回复。

u=2910011690,2368005601&fm=11&gp=0

研发费在上升 但仍不到0.1%

六个核桃被外界所熟知更多是因为其广告。不管是“经常用脑,多喝六个核桃”这句耳熟能详的广告语,还是在《最强大脑》《挑战不可能》等电视节目中的冠名,还有聘请知名艺人梅婷、陈鲁豫等为其代言,以及在央视黄金档投放广告,都标志着六个核桃在营销上的用心。

与之相对应的是,公司用于产品研发费用的占营业收入的比例则相当较低。

根据养元饮品的招股说明书,2014年、2015年、2016年以及2017年1~6月,公司的销售费用分别约为8.57亿元、9.21亿元、10.73亿元和5.55亿元,占营业收入的比例分别为10.38%、10.11%、12.06%和15.13%。

而2014年、2015年、2016年以及2017年1~6月的研发费用分别为246.89万元、544.61万元、784.53万元以及343.87万元,占主营业务收入比例分别为0.03%、0.06%、0.088%以及0.094%,虽一直未到0.1%,但能看出一直在上升。

尽管如此,养元饮品仍在招股说明书中表示,公司计划将发行募集资金中的29亿元用于营销网络建设及市场开发,而公司上市计划募集资金净额总共32.66亿元。

而对于研发费用占主营业务收入比例较低的原因,公司给出的解释一是2005年末姚奎章先生实际控制公司以来,公司确立并始终践行“六个核桃”大单品战略,在此战略下,公司研发主要围绕“六个核桃”产品的品质提升;二是公司的销售收入基数大。

3月5日,《每日经济新闻》记者也曾就公司营销与研发投入比例等问题采访公司,希望得到公司进一步的回应,但截至发稿时,公司层面未予回应。

经销商:类似产品带来新的竞争

在营销不断加大投入的情况下,养元饮品的业绩仍出现了下滑。

公开数据显示,2014年至2016年,以及2017年1~6月,公司营业收入分别为82.62亿元、91.17亿元、89.00亿元、36.66亿元,同比增幅分别为11.17%、10.35%、负2.38%、负9.03%;对应的净利润分别为18.31亿元、26.20亿元、27.41亿元、10.00亿元,同比增幅分别为15.70%、43.13%、4.61%、负23.08%。

且经预计,公司2017年1~12月营业收入范围为76.66亿元~78.19亿元,同比下降幅度为12.15%~13.87%;归属于母公司股东净利润范围为22.16亿元~22.60亿元,同比下降幅度为17.53%~19.14%。也就是说,2017年度养元饮品的营收和归属于母公司股东净利润出现双下滑。

在销售方面,3月1日,《每日经济新闻》也采访了几位产品销售商,了解六个核桃销售的一线情况。

华东地区某三线城市的食品饮品行业渠道商告诉记者,其区域内,随着市场对产品认知的加深,以及同类产品的增加,口味上面可能有一些苦味的产品,跟南方人喜好不符,一些消费者的认可度有所下降。

另一名某县城的六个核桃经销商向记者表示,六个核桃市场这几年有一定的变化,从自己旗下的市场销售来看,过年期间卖得不错,商家的备已经不多。可能也是受到此前“春节送礼选六个核桃”的宣传因素影响,在经销商看来,六个核桃的广告投入、产品摆放位置等仍是影响销售的重要因素。

但上述经销商同样提到,总体上六个核桃已经走过了高速增长期,甚至前几年已经有所下滑。主要原因是市场竞争加剧,模仿六个核桃的产品增加——这一点影响比较大,一是对品牌认知度的影响,二是对口味口碑的影响。但这不仅是六个核桃也是其他品牌产品经历的共同过程。

广告语惹来职业打假人

不过,在营销上花费大量心思的六个核桃,也因为广告宣传令自己略被讨论。

2017年年底,据媒体报道,知名职业打假人王海因为喝了六个核桃“没有变聪明”,将生产商和代言人陈鲁豫一并告上法庭,要求其退货并赔偿经济损失500元。最终,一审法院以依据不足为由驳回王海诉讼请求,据去年12月底的报道,王海当时已上诉。

对于健脑一说,养元饮品在其招股书中特别说明,宣传用语“经常用脑,多喝六个核桃”说明的是公司产品具有补充营养的作用,并未明示或暗示其具有保健作用或预防、治疗疾病的作用,不属于对商品的性能、功能、用途、成分信息的描述。因此,公司产品标识及广告宣传中不存在对产品原料及其用量、产品作用的夸大或不实陈述,不违反《广告法》的规定。

根据招股书,为证实核桃健脑机制,综合实验室还和专业医学研究院进行合作,针对核桃乳健脑进行了小鼠试食实验,后又同河北医科大学合作,进行了核桃乳健脑的人体试食实验。而结果是“以此为依据开发了低糖易智状元和无糖易智状元等产品”。不过,此处并未明确提到实验结果。

3月4日,中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,六个核桃的产品真实盈利能力还是非常不错的,因为产品单一成本就会较低,所以虽然公司投入了大量的营销费用,但是整体盈利能力也是不错。只有一个关键的问题就是产品是否有诱导性。

据《中国经营报》报道,此前有专家认为“六个核桃”的命名本身就是“打了擦边球”,虽然从法律上讲不违反法律规定,但因其与食物相关,确实比较容易误导消费者。朱丹蓬表示,一般的消费者按照惯性思维很容易以为每罐里面含有6个核桃,但是事实上公司表示,这只是一个品牌名而已。公司招股书中则表示,“六个核桃”为公司主要产品的产品名称和注册商标,并非对产品原料含量的具体描述。

  文章来源: 每经网(上海)     责任编辑:曹旻  复制网址 打印 收藏   
相关新闻
微博达人
版权声明
      宿迁报业传媒集团旗下媒体宿迁日报、宿迁晚报、 宿迁网所发表之文章与图片,受《中华人民共和国著作权法》的保护,未经书面许可不得转载。 部分网站的侵权行为,如擅自转载、更改消息来源以及抄袭等,宿迁报业传媒集团及其旗下媒体已经委托有关部门收集相关证据。 本站部分资源来自网络,如有侵犯您的版权及其他权益,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除!
民生新闻
lagua
精彩视频
宿迁要闻
新闻排行
热帖推荐
图片新闻
宿迁报业传媒集团简介 | 关于宿迁网 | 报纸广告服务 | 网络广告服务 | 重庆时时彩平台送彩金 | 版权声明
苏B2-20090138 苏新网备2006023 苏ICP备10105892号 版权为 宿迁网 www.grahamad.com 所有 未经同意不得复制或镜像
宿迁网 2001-2012 联系方式:0527-84389590
主管:宿迁市委宣传部 主办:宿迁日报社
法律顾问:江苏钟山明镜律师事务所宿迁分所 胡剑桥 电话:15151138888
pc蛋蛋网赚网 北京快乐8技巧中和 北京赛车系统计算公式 重庆时时彩官网走势图 北京赛车平台制作 pc蛋蛋打不开
北京赛车娱乐系统 pk10北京赛车冷热 助赢重庆时时彩软件 pc蛋蛋预测99预测组合 北京快乐8上下盘 北京赛车系统漏洞
重庆时时彩手机版投注 重庆时时彩视频直播 北京赛车pk10历史记录苹果 北京赛车作弊系统 北京赛车免费计划网站 北京快乐8公式
重庆时时彩开奖 老重庆时时彩开奖视频 pc蛋蛋预测大古 北京赛车女郎百度云 重庆时时彩qq群号多少 赔率9.9的北京赛车平台
五芳斋早餐加盟 春光早餐加盟 早点加盟小吃 哪里有早点加盟 河北早餐加盟
特色小吃早点加盟 必胜客加盟费及加盟条件 山东早点加盟 加盟特色早点 天津早点加盟有哪些
养生早餐加盟 山东早餐加盟 四川早点加盟 早餐工程加盟 全球加盟网
早点加盟连锁店 中式早点加盟 春光早餐加盟 早点快餐加盟 早餐加盟店
新疆11选5基本走势 11月21日竞彩篮球推荐 山东11选5模拟投注 香港六合彩图库 秒速赛车彩票怎样包赢
北斗七星阵 云南十一选五开奖结果走势图 广西快3和值 北京赛车开奖结果 陕西11选5历史最大遗漏
博悦娱乐平台登录 陕西11选5原始开奖zst 秒速飞艇网大全 秒速赛车秘诀 贵州快3今日开奖结果查询
辽宁快乐12彩票分析 黑龙江时时彩开奖查询彩票控 广东11选5论坛 四川快乐12加奖 陕西快乐十分几点开始